Виждайки червено. Чувствам се тъжен. Позеленял от завист.

Популярните идиоми показват, че хората отдавна свързват цветовете с емоциите, които предизвикват. Хората свързват червеното с гнева (или похотта), синьото с депресията и поне поне Шекспиров ден , зелено от ревност. (Той посочва зеления цвят във връзка с ревността поне три пъти в своите творби.)

UX дизайнери може да използва цвета с голям ефект, за да повлияе на емоциите на хората, както и на действителното им поведение. Цветът има най-голям ефект върху това как хората възприемат дизайна, но твърде много дизайнери не отделят необходимото време и усилия, за да създадат правилно цветови палитри за своите проекти.

Това води до много загубени усилия и цветови палитри, които не са непременно повлияващи желаната реакция на даден продукт. И в най-лошия случай цветовете могат да изключат хората дори когато всичко останало в дизайна е оптимизирано.

Има ли положителни и отрицателни цветове?

Има обща идея, че някои цветове са изначално положителни или отрицателни. Най-често топлите цветове (жълто, червено и оранжево) се считат за положителни, докато студените цветове (синьо, зелено и лилаво) се считат за отрицателни.

И все пак тези асоциации не са строги правила. Например червеното (топъл цвят) може да предизвика чувство на ярост или опасност (помислете за монолога на Холи Голайтли за „средните червени“ в Закуска в Тифани ), докато зеленото (хладен цвят) може да предизвика усещане за растеж и ново начало. Това е една от причините цветна психология а теорията на цветовете е толкова сложна. Има на пръв поглед безкрайни фактори, които могат да повлияят на това как даден цвят се възприема и как влияе на човешкото поведение и мисъл.

Културните различия също могат да имат силен ефект върху цветовите значения. В много западни култури бялото се свързва до голяма степен с чистота и мир, и въпреки това в някои азиатски страни бялото се свързва със смъртта и траура.

От жизненоважно значение е дизайнерите да обърнат внимание на това как цветовете в техните палитри работят в хармония помежду си и как всеки цвят влияе на останалите около него.

Психологически ефекти на цветовете

Топлите цветове обикновено са ободряващи и жизнени. Те обикновено зареждат с енергия и могат да добавят живот към дизайна. Вместо да се смесват във фонов режим, топлите цветове се появяват на екрана или страницата и са склонни да бъдат в челните редици на дизайна.

Едно интересно нещо, което трябва да се отбележи при топлите цветове, е, че два от трите основни цвята (червен и жълт) са топли, като оранжевият, вторичен цвят, е комбинация от двата. Това означава, че в по-голямата си част топлите цветове са чисто топли, т.е. първични, и не могат да се смесват от други цветове.

По-вероятно е хладните цветове да се възприемат като спокойни от топлите. Това не винаги е така, особено след като зеленото и лилавото, които са вторични цветове, се създават чрез комбиниране на основен хладен цвят (син) с топъл цвят (жълт за създаване на зелен и червен за създаване на лилав). Това означава, че докато тези нюанси се считат за „готини“, те могат да поемат някои от характеристиките на своите топли аспекти.

Зелените, особено по-леките и ярки версии, могат да бъдат свързани с живота и положителната енергия. Лилавото, особено когато е по-светло (като фушия) или по-светло (като лавандула), може да бъде с много жив цвят.

Неутралните цветове (кафяво, кафяво, сиво, бяло и черно) са склонни да приемат характеристиките на цветовете, с които са комбинирани, въпреки че те също могат да подчинят или подобрят тези ефекти. Например, комбинирането на топли цветове с бяло може да създаде дизайн, който изглежда по-лек (по отношение на теглото, а не само по отношение на общата жизненост) и безгрижен. Комбинирането на същите топли цветове с черното може да ги направи да изглеждат по-интензивни и драматични. Комбинирането на студени цветове с черно може да ги направи по-загадъчни, докато комбинирането им с бяло може да ги направи по-успокояващи и спокойни.

Ефект на цвета върху поведението на потребителите

Цветът може да повлияе на настроението или мислите на човека, но може ли да повлияе и на поведението му?

Да, абсолютно.

Маркетолозите отдавна разчитат на цвета, за да повлияят на потребителите да предприемат определени действия. Ето защо табелите в витрините, предназначени да привлекат вниманието на минувачите, често са жълти, а продажните цени често са обозначени с червено.

Много от тези избори се основават повече на традицията, отколкото на твърдата наука, но това от своя страна създаде очакване сред потребителите. Когато видят червена цена, те приемат, че каквото и да гледат, се продава или разрешава. Когато видят жълт знак в прозорец, те отделят малко време, за да го прочетат, защото очакват, че ще включва подходяща информация (жълтото е един от най-видимите цветове на човешкото око, така че естествено привлича вниманието).

Ето кратко описание на това как всеки оттенък влияе върху поведението на потребителите (по-подробна информация за използването на цвета за маркетинг може да се намери в това инфографика от Suyati ).

• Червеното е силно свързано с покупките и продажбите. Ако се използва твърде силно, това може да отклони някои клиенти.
• Оранжевото може да се използва за призиви за действие, но може да бъде и дразнещо, ако се използва прекалено. Ето защо не се вижда често извън логата или акцентиращите цветове.
• Жълтото привлича фокуса и грабва вниманието на потребителите.
• Зеленото се обработва лесно от човешкото око и поради това често се използва за създаване на усещане за релаксация. Също така е силно свързано с пари и късмет.
• Синьото е любимия цвят в света , така че не е изненада, че се използва широко в комуникации от всякакъв вид. Той също така е силно свързан с лоялност, честност и власт, което го прави популярен избор за големи корпорации и бизнеси в по-консервативни индустрии (като банкиране и застраховане).
• Лилавото се използва интензивно в индустрията за козметични продукти, въпреки че се среща и с луксозни стоки (като Asprey, която дори кръсти парфюма си Purple Water).
• Черното обикновено е изискано и елегантно, когато се използва в маркетинга. Използва се широко в комуникациите в повечето индустрии.
• Бялото често се свързва с чистотата и затова е популярно в здравната индустрия. Използва се и в технологичната индустрия поради връзката му с простотата.
• Сивото също се свързва с простотата и често се използва от търговците, за да успокои и успокои потребителите.

Отново ефектът, който всеки отделен цвят има върху поведението на потребителите, се влияе силно от начина, по който се използва, както и от контекста на съдържанието.

Създаване на емоционално мощни цветови палитри

Много UX дизайнери мислете, че определени цветове „не могат“ да се използват в определени ситуации. Този вид мислене е остаряло и няма място в съвременния дизайн.

Нека да разгледаме Цветът на годината на Pantone за 2019 г. : Живи корали. Това е силен оттенък и този, който много дизайнери може да се откажат да използват за много проекти. (Забележка: Не се застъпвам за прескачане на тази конкретна банда само заради проследяването на тенденциите, но това е добра отправна точка за експеримент.)

В крайна сметка, какво място има Living Coral на нещо като банков уебсайт или уебсайт, продаващ мъжки костюми (макар и реквизит за мъжете, които могат да разтърсят коралов костюм)? Но тук има цветови палитри, които могат да се използват за различни индустрии, които включват Living Coral, само за да докажат, че почти всеки цвят може да се използва за всеки проект, който дизайнерът иска, когато се използва в правилния контекст.

Не сте сигурни как това е полезно? Помислете за клиенти, които идват при дизайнер с проект и настояват да се използва определен „цвят на марката“, въпреки че този цвят е отвратителен.

Ето четири примера за цветни палитри, които включват Living Coral, подходящи за различни индустрии.

Четири различни палитри, четири напълно различни чувства. Същият тип експеримент може да се направи на практика във всеки цвят.

Друг начин за включване на привидно нехармонични цветове в дизайна е да промените стойността на оттенъка, като добавите към него или черно, сиво или бяло.

Създаването на цвят, който е по-заглушен (добавяне на сиво) ще го накара да се почувствате по-спокойно. Добавянето на черно за потъмняване на цвета му придава по-традиционно или консервативно усещане. Добавянето на бяло за изсветляване на цветовете им придава по-невинно и спокойно усещане.

Една от най-пренебрегваните части на теорията на цветовете е способността на дизайнера да се доверява на своите инстинкти. Цветът е силно субективен и макар да има определени насоки, той все още е относително непроучена област на дизайна.

Дизайнерите трябва да следват своите инстинкти, като изпробват различни цветови палитри и идеи, и след това да тестват потребителите, за да докажат дали техните инстинкти са били правилни или не. Потребителското тестване, A / B тестването и други методи за събиране на данни за ефикасността на различни цветови палитри са безценни при създаването на окончателни дизайни.

Заключение

Връзката между цвета и емоциите е един от най-важните аспекти на доброто UX дизайн . Правилната цветова палитра насърчава хората да предприемат действия на сайт или с приложение, което дизайнерите искат да предприемат, докато грешната палитра може да отблъсне посетителите, преди да предприемат каквито и да било действия.

Изборът на правилната цветова палитра е част от изкуството и част от науката. Що се отнася до проектирането на първоначална палитра, дизайнерите трябва да следват своите инстинкти заедно с наличните изследвания и след това да тестват и тестват отново, за да гарантират, че цветната палитра засилва общата цел на дизайна.

•••

Допълнително четене в блога за дизайн на ApeeScape:

• Спектър на възможностите: Цветното ръководство за потребителски интерфейс Go-To
• Психология на дизайна и неврологията на страхотния UX
• Причина и следствие - Изследване на цветната психология
• Дизайн за емоции за увеличаване на ангажираността на потребителите
• Ролята на цвета в UX

Разбиране на основите

Как ни влияе цветът?

Топлите цветове обикновено са ободряващи и жизнени. Те често зареждат с енергия и могат да добавят живот към дизайна. По-вероятно е студените цветове да се възприемат като спокойни. Неутралните цветове са склонни да приемат характеристиките на цветовете, с които са комбинирани, въпреки че те също могат да подчинят или подобрят тези ефекти.

Кои са най-мощните цветове?

Цветовете и емоциите са силно свързани. На практика всеки цвят може да бъде емоционално мощен, когато се използва в правилния контекст. Въпреки това, чистите нюанси (тези, които нямат добавен бял, черен или сив цвят) са по-мощни визуално от нюансите или нюансите.

Каква е психологията на цвета?

Психологията на цвета е изследването на това как различните нюанси влияят на човешкото поведение. Психологическите ефекти на цвета са широко документирани анекдотично, въпреки че са проведени малко подробни академични или научни изследвания.

Какви цветове са положителни?

Най-често се казва, че топлите цветови схеми са положителни, докато студените цветове са отрицателни. Но червеният (топъл цвят), например, може да предизвика чувство на ярост, докато зеленият (студен цвят) може да предизвика усещане за растеж и ново начало.

Кой излезе с теория на цветовете?

Физикът Исак Нютон е до голяма степен приписван на откриването на теорията на цветовете. Той е първият човек, създал цветно колело през 1666 г. Той също така открива, че светлината се разделя на различни цветове, когато преминава през призма, което се превръща в основата на голяма част от теорията на цветовете за дизайнерите.